Как продвигать видео: советы из личного опыта

Видеоконтент влияет на всё! Красивое видео на посадочной странице увеличивает конверсию от рекламы. Именно видео чаще всего делятся в социальных сетях. Посты с видеоконтентом набирают наибольшее количество просмотров в Facebook. Эту цепочку можно продолжать ещё долго. Смысл в том, что видеоконтент снимать обязательно. Но вот что делать с ним потом? Об этом и поговорим.

Каждому своё

Стратегия размещения и продвижения видео полностью зависит от его вида. Хотя разделение довольно условно, и в каждом отдельном случае надо подбирать собственное сочетание механик, все же знать, что работает в подавляющем большинстве случаев, а что нет, будет полезно. Итак, разберем продвижение для трех видов видеороликов: прямая реклама, креативный брендированный контент и вирусный контент.

Прямая видеореклама

Такой вид контента ближе всего к обычной рекламе на телевидении. Он перекочевал в интернет по той простой причине, что аудитория там становится шире, в то время, как количество телелюбителей только за последний год снизилось на 29%.

Самая большая проблема, которая может возникнуть при работе с рекламой «в лоб» – желание заказчика распространять ее естественно (методом нативного посева). Каким бы хорошим, красивым и качественным не был ролик, наполненный брендингом и заканчивающийся пэкшотом, пользователи не станут смотреть его добровольно и тем более ставить лайки или делиться им с друзьями.

Такой контент надо оценивать адекватно и распространять используя in-stream форматы. В этом случае видео демонстрируется перед показом роликов на популярных каналах YouTube и группах в социальных сетях. Видео можно пропустить о лишь через определенное время просмотра.

Такая механика правильна и оправдана. Она даст много просмотров и ее можно достаточно точно таргетировать под целевую аудиторию бренда. Если же компания готова отказаться от формата TV-рекламы, пойти на отказ от стандартных правил, ограничений, слоганов и явного брендирования, мы получаем второй вид видеороликов – креативный контент.

Креативный видеоконтент бренда

Ключевое преимущество такого контента в естественном интересе, который он вызывает у аудитории. Видео все ещё брендировано и несет в себе рекламу, но уже наделено ценностью: необычный сюжет, художественная съемка, юмор, нестандартное включение в сюжет знаменитостей или популярных блогеров. Чем ярче и привлекательней ролик для целевой аудитории, тем в большей степени можно делать ставку на нативный посев.

Короткие ролики длительностью не более 2 минут, с хорошей визуальной составляющей или юмором, превосходно подойдут для социальных сетей, так как обладают большим потенциалом вирусности.

Более длинные ролики, с сюжетом и полезной информацией подходят для продвижения на собственном канале на YouTube. Здесь также лучше сосредоточиться на нативных механиках.

Лучшим инструментом естественного привлечения потенциальных подписчиков (клиентов) на YouTube являются формат True View Video Discovery (выдача по запросу пользователя). Точное попадание в популярные запросы плюс качество контента даст очень хороший охват. Но останавливаться на этом не стоит.

Заветная мечта каждого блогера (или бренда) на YouTube попасть в раздел «Тренды». Алгоритм подбора видео в раздел постоянно меняется, поэтому и настройка требуется ситуативная. Однако попасть брендированному креативному видео в тренды возможно и к этому надо стремиться.

Лучшие из креативных видео становятся вирусными.

Вирусные видео

Как ни печально для компаний, вирусным в основном становится небрендированный контент, реклама в котором практически или полностью отсутствует. Продвигать вирусное видео надо с помощью механик, способствующих его распространению между пользователями. Прероллы (принудительные показы перед основным видео) здесь совершенно не подходят. Надеяться, что видео само себя раскрутит тоже не стоит, мало ли что.

Получить максимальный органический охват и сделать контент по-настоящему вирусным можно через популярные паблики в социальных сетях или вывод ролика в «Тренды» YouTube. Ключевое условие успеха – это не должно выглядеть как реклама. Если видео само по себе привлечет внимание популярных блогеров и сообществ (с которыми вы не сотрудничали изначально), цель можно считать достигнутой.

Ключевым критерием успеха может стать правильная обложка. Опыт показывает, что яркие надписи, как и логотип бренда на обложке, снижают количество просмотров. Название компании желательно убрать даже из описания ролика, так как такой контент также сразу отсеивается многими пользователями. Самыми вирусными видео становятся те, которые наиболее похожи на непрофессиональный пользовательский контент. Но не стоит увлекаться. Визуальная составляющая и качество видео все же должны быть достойными.

 
Андрей Васильев

Опубликовано от Андрей Васильев

Добавить комментарий