Seo-аудит – единственный способ понять, почему ваш сайт не приносит или не будет приносить ожидаемых результатов. Именно так, потому что в идеале seo-аудит необходимо проводить еще до момента выгрузки сайта на домен, чтобы устранить все ошибки сразу, в процессе создания сайта.
Зачем нужен seo-аудит? Ситуация такова, что продвинуться в поисковых системах по всем популярным ключевым запросам с каждым годом сложнее. Сами поисковые системы резко ограничили возможность искусственной накрутки показателей ранжирования и попадания в ТОП выдачи. На этом фоне профессиональный seo-аудит выглядит единственным реальным инструментом, позволяющим сайтам «выживать» в конкурентной борьбе за пользователя, а бизнесу, который представлен на сайте, развиваться и расти.
Итак, что входит в минимальный чек-лист работ по seo?
- Анализ файла robots.txt, в котором должны быть перечислены параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем, в том числе, данные, не подлежащие индексированию (как правило, это страницы «Связаться с нами», «Заказать обратный звонок» и т.д. Здесь же указываются ссылки на карту сайта и возможные зеркала.
- Анализ файла sitemap.xml, карты сайта для роботов поисковых систем, с указанием страниц, подлежащих индексированию, и периодичности обновления информации на страницах.
После создания или оптимизации этих двух файлов, сайт можно регистрировать на специальных сервисах для вебмастеров, чтобы подтвердить права на сайт и проверить, нет ли ошибок при индексации страниц. На этом этапе уже можно публиковать ссылки на ваш сайт в соцсетях, на тематических порталах и т.д.
- Анализ структуры URL сайта. Адреса страниц должны иметь простую и логически понятную структуры URL. На всех страницах сайта необходимо по возможности заменить любые число-буквенные идентификаторы на слова.
В итоге адреса страниц вашего сайта должны выглядеть не так
http://site.ru/index.php?id=10
а вот так
http:// site.ru /vstuplenie—v—sro,
где часть «vstuplenie-v-sro» отражает ключевой запрос для данной страницы сайта.
- Анализ юзабилити на странице, придание ему формата правильного продающего текста для увеличения конверсии страницы, а, следовательно, увеличения продаж.
- Анализ копирайта на уникальность и соответствие описания услуг, представленных на сайте, списку низкочастотных и среднечастотных запросов в данной области продаж.
- Проверка наличия протокола шифрования HTTPS. Наличие SSL-сертификата для сайта не обязательно, однако, его отсутствие серьезно ограничивает возможности индексирования.
- Установка счетчиков и метрики на сайт. Они помогают не только собрать показатели, но и выявить проблемные места сайта и исправить ошибки.
- Анализ тегов заголовков (H1-H7). Теги важны не только для оптимизации текста на странице, но и для улучшения индексации страниц.
- Анализ мета-тега Description. Тег представляет собой описание страницы и влияет на представление сайта в результатах поиска.
- Анализ мобильной версии сайта, наличие адаптивной верстки.
- Организация работы онлайн-консультанта, который в значительной степени улучшает поведенческий фактор и повышает конверсию сайта.
- Анализ контактных данных. Информация должна быть правильно отражена – она имеет важное значение не только для посетителей сайта, но и для поисковых систем, так как влияет на индексацию по географическому признаку.
- Анализ микроразметки с учетом требований стандарта семантической разметки для поисковых систем.
- Анализ взаимодействия сайта и соцсетей. Наличие на сайте ссылок на соцсети влияет на ранжирование в выдаче. Кроме того, соцсети – самый простой способ заявить о себе широкой аудитории.
Выше мы привели перечень самых минимальных работ, которые обязательны для каждого сайта. Но это далеко не полный список необходимых действий по seo-аудиту и оптимизации, которые нужны для того, чтобы сайт работал эффективно и приносил максимум дохода.
Что входит в полный перечень работ по seo-аудиту и оптимизации помимо вышеперечисленного?
С точки зрения внутренней seo-оптимизации:
- Анализ и подбор ключевых слов.
- Написание продающих текстов для продвигаемых страниц.
- Анализ и исправление внутренней структуры сайта, в том числе, html-кода, внутренних ссылок, страниц с ошибками.
- Техническая оптимизация сайта, в том числе, анализ уязвимостей, скорости загрузки и отклика сервера, корректности работы счетчиков и метрик.
- Анализ посещаемости ресурса по нескольким показателям: количество посетителей, количество отказов, источники трафика и т.д.
- Проверка корректности обработки страниц, в том числе, удаленных, перехода по внутренним ссылкам.
- Анализ на наличие внутренних дорвеев, дублированного или скрытого текста.
С точки зрения внешней оптимизации и продвижения сайта:
- Анализ качества и количества существующей ссылочной массы, выявление негативных ссылок и нивелирование их влияния.
- Разработка стратегии ссылочного продвижения, в том числе, поднятия ключевых показателей RP (ТИЦ), определение объема и скорости наращивания ссылочной массы.
- Регистрация в интернет-каталогах, на специализированных порталах, в том числе, составление описаний для каталогов и порталов.
- Продвижение в СМИ, написание и размещение пресс-релизов на релевантных площадках.
- Мониторинг эффективности проводимых работ с предоставлением подробных отчетов.
- Проверка на наличие аффилированных сайтов, предотвращение угрозы аффилирования.
С точки зрения привязки сайта к региону:
- Регистрация в Яндекс.Справочнике.
- Проверка корректности указания контактных данных.
- Создание региональных поддоменов (при необходимости).
С точки зрения анализа поведенческих факторов:
- Измерение конверсии, повышение CTR (показателя кликабельности).
- Анализ юзабилити и верстки сайта с выработкой рекомендаций по повышению конверсии.
- Анализ конкурентной среды с выработкой рекомендаций на основе анализа.
Таким образом, полноценный seo-аудит не только помогает определить проблемные области анализируемого сайта и выработать план по их исправлению, но и поддерживать сайт, а вместе с ним и бизнес, в актуальном, конкурентном состоянии, в соответствии с самыми последними рекомендациями маркетологов и изменениями алгоритмов и принципов ранжирования поисковых систем. Именно при помощи seo-аудита можно найти новые возможности для развития бизнеса и «заткнуть» те дыры, через которые утекает ваша прибыль.
Поделиться